Los insight y su importancia en la creación de campañas creativas y estrategias de marketing

Para entender la gran importancia de este concepto primero debemos entender que es lo que es un insight. Este término no es más que una causa revelada detrás del pensamiento, actitud, creencia o comportamiento de uno o varios individuos ante un hecho de la realidad. Una manera fácil de reconocer un insight es preguntar la frase que lo caracteriza y si las personas siempre la afirman felicitaciones encontraste uno. Por ejemplo: “Compro un auto de lujo porque refleja mi estatus”.

Si quieres lanzar una campaña publicitaria o una estrategia bien elaborada tienes que encontrar insights potentes que reflejen una característica de tus consumidores y la tienes que asociar con tu marca. Existe un gran error en muchas campañas publicitarias, muchas veces el concepto creativo es digno de un Oscar pero esta no se relaciona con las características o atributos de la marca. Con lo cual, se consigue que la empresa publicitaria gane un premio a la creatividad y la que los contrata no mire los resultados que establecieron. Por ello, es necesario que ambas partes analicen bien estas verdades ocultas y las filtren según la relevancia e importancia.

Encontrar un insight muchas veces resulta difícil debido a que los consumidores están en constante cambio pero es necesario que se tome gran importancia a este recurso. Para esto a continuación te brindaremos una herramienta para que este trabajo se te haga más sencillo, la herramienta que te mostraremos es la matriz del insight.

Para explicar mejor esta matriz usaremos un ejemplo práctico y sencillo supongamos que somos una empresa de “Helados saludables llamados Danlac”.

Esperamos que esta importante matriz te ayude en tus futuros proyectos y si te ha gustado la publicación dale un like a nuestra página de Facebook para contenido similar. Si necesitas información de algún tema relacionado al marketing o negocios no dudes en enviarnos un mensaje que estaríamos gustosos de responderte.