Ventajas y desventajas de los: Macro Influencers vs Micro Influencers

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Con este post deseamos informar y ayudar acerca de las ventajas y desventajas de los tipos de influencers existentes para las estrategias y campañas digitales. Dicho aporte es sumamente importante para actuales y futuros emprendimientos en la era 4.0 con el Marketing de Influencers. Primeramente empezaremos definiendo que es un “influencer” y sus dos tipos en estudio:

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¿Que es un influencers?

Según 40 de fiebre un influencer es aquella persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema en concreto, y por su presencia e influencia en redes sociales puede llegar a convertirse en un referente para una marca. Estos personajes de gran relevancia son importantes por la credibilidad y referencia que emiten de un producto y/o servicio. Entre sus principales funciones se encuentran promocionar el lanzamiento de una nueva marca, una acción de marca o eventos.

Ahora nos enfocaremos en dos tipos de influencers los cuales son:

-Macro Influencers (MAI):

Mayormente, este tipo de personajes se caracterizan por contar con gran cantidad de seguidores >100,000 contando con un gran volumen de audiencia que puede ser persuadida para fines de una campaña.

-Micro Influencers (MI):

Recientemente, existe un aumento del interés del público por un referente más creíble del día-día, que vive en carne propia las mismas situaciones por las que pasa dicho target. Con su contenido subliminal hace más creíble la propuesta de valor para una marca. Estos se caracterizan por contar entre 1,000 a 10,000 seguidores con mayor presencia en Instagram generando mayor engagement.

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¿Cual debemos elegir?

Con tantas opciones, puede parecer imposible decidir cuál es la mejor ruta para un negocio. Pero una buena manera de analizarlo es pensar en lo que la empresa necesita ahora, los llamados “objetivos”. ¿Se necesita visibilidad o conversiones? ¿El alcance es importante para la empresa o la prioridad se enlaza con esas ventas?

Momento crucial donde se debe elegir con cual de estos referentes trabajar, dependerá de lo que se quiere comunicar, si es para una audiencia masiva o un nicho. Para ello los aspecto a considerar son: la autenticidad de la campaña y cómo estos personajes la difunden. Además, la calidad del trabajo de los influencers es tomando muy en cuenta para su apoyo en grandes comerciales y llegar a los fans.