Top 10 de campañas navideñas más emotivas desarrolladas por empresas.

Cada año a medida que se acerca el año nuevo y se marca el fin de la temporada, todos somos testigos de la proliferación masiva y abrumante de mensajes y campañas con alusiones a la navidad desarrolladas por las diferentes empresas.

No cabe duda, de que todas las compañías tienen el reto de realizar e implementar sus estrategias que generen mayor impacto en la audiencia y sobresalir en un mercado altamente saturado buscando una porción de la gran cantidad de ventas que se realizan en esta época (Temporada alta).

Las marcas suelen invertir gran cantidad de recursos en elementos publicitarios para poder diferenciarse de la competencia y a nuestra consideración lo que mejor funciona son insights con gran contenido emocional, porque, la época lo amerita. Las personas están más sensibles en esta temporada y trae a sus inconscientes buenos recuerdos familiares y de compartir.

En esta oportunidad presentaremos nuestras 10 campañas favoritas que deleitaron a las personas con fuertes mensajes emocionales, como la promoción de la unión, la participación y la gran diversidad de decoraciones maravillosas que realizan todas las familias a nivel mundial. Te invitamos a que saques lápiz y papel para tomar nota sobre ideas para tus futuras campañas.

1 Edeka 2015: Zeit heimzukommen "Es tiempo de volver a casa" heimkommen "# VenACasa"

La campaña #heimkommen (ven a casa) de la cadena de tiendas por departamento alemana Edeka, que se caracteriza por realizar spot’s publicitarios con mensajes emocionales de alto impacto relacionados con la unión familiar. Para finales del año 2015 nos dejó un comercial con un tono sentimental de gran acogida para audiencia. Realizaron una excelente promoción, desarrollando un potente insigth, en el cual, refleja las situación actual de muchas de las personas y familias a nivel mundial que priorizan sus actividades cotidianas y laborales por encima de las relaciones familiares, hecho que lamentablemente es cierto las personas ya no pasan mucho tiempo con sus padres debido al trabajo, como dice el dicho “no sabemos lo que tenemos hasta que lo perdemos”. Con esta temática la marca busca que las personas reflexionen y se acerquen más a sus familiares que tantos momentos buenos nos dieron. Gran mensaje y una muy buena ejecución nuestros “10” a la campaña, sólo queda advertir que quizá el comercial te saque algunas lágrimas.

2 Ikea 2018: "Te jugarías la cena de navidad con tu familia"

Un gran líder y bien posicionado referente en la industria del retail de elementos de decoración del hogar, que es Ikea, caracterizado por realizar campañas de gran importancia e impacto en su público. Este último periodo nos dejó un comercial con varios mensajes que reflejan las tendencias actuales de las generaciones y sus principales intereses y pasatiempos. En primer lugar, se muestra un concurso entre las familias y se realizaron una serie de preguntas con relación a temas de contenido virales y redes sociales. En la segunda parte de la dinámica se cuestionaron temas relacionados a cuanto conocen a cada uno de los integrantes de cada familia, se observó desconocimiento de los integrantes sobre acontecimientos importantes de sus seres queridos a comparación de la primera ronda de preguntas, ocasionando una situación de incomodidad y reflexión entre los participantes.

Lo que deja en claro esta campaña es que las generaciones conocen mejor temas virales y tendencias sociales muchas veces priorizan el uso de sus redes sociales y dejan de lado la comunicación con sus familiares, lo cual genera que: “se acerquen a las personas que están lejos, pero a la vez se alejen a las personas que tenemos cerca”. Estrategia publicitaria muy bien desarrollada por Ikea y si tú que lees este post te sientes identificada/o con dicha situación: “Esta navidad desconéctate para volver a conectar con las personas que realmente te importan”.

3 Sainsbury's 2014 : "Christmas is for sharing" "Navidad es para compartir"

Sainsbury's cadena de supermercados con gran presencia en el Reino Unido, deja en claro en una de sus campañas que el compartir en fechas festivas como la navidad es sumamente importante y no importa la situación que se esté desarrollando; como lo refleja en el comercial ante un acontecimiento de guerra y hostilidad los bandos realizan cánticos navideños e incentivan la paz, compartiendo momentos únicos que quedarán en sus recuerdos y al final comparten elementos de gran valor de cada individuo. Con todo ello el spot busca fortalecer el mensaje que la navidad es para compartir, “Christmas is for sharing“.

4 Globeph 2017 : # CreateNewTraditions " CreaNuevasTradiciones"

En el reto de desarrollar campañas navideñas con contenidos atractivo para el público las compañías en el sector de la telecomunicación no se quedan atrás y promocionan comerciales que impactan sentimentalmente en las personas. Globe Telecom, un actor importante en la industria desarrolla una estrategia comunicativa realmente impactante, en el cual busca posicionar el insigth: “de amistades inesperadas a relaciones duraderas”, incentivando a crear en sus seguidores nuevas tradiciones para dicho evento festivo.

5 Repsol 2017: “Nuestro agradecimiento a los que también trabajan en estas fiestas”

La cadena de grifos muestra a una pareja de personas mayores entrar a una de sus tiendas de conveniencia para pasar la navidad y cenar en su local. A continuación, entra su hijo al local con el uniforme de la empresa porque le tocaba turno y se sorprende al ver a su familia. En el spot se muestra que la marca agradece a los trabajadores que laboran en esta época y al final cierra con el mensaje de todas sus campañas: “La magia de la navidad también está en el camino”.

6 Alegro 2016: "English for beginners"

El e-commerce de Polonia nuestra en su spot a un “anciano” que recibe como regalo un libro de Inglés para principiantes. Se muestra como el personaje trabaja duro para aprender el idioma y al final concluye en que todo el esfuerzo que hizo es para decir a su nieta: “I'm your grandfather”, mensaje que demuestra de todo lo que somos capaces de hacer por nuestra familia. Los personajes elegidos y el mensaje transmite una gran reflexión para el público. Mejor ver el vídeo para comprobarlo.

7 Apple 2018 : “comparte tu don”

En la campaña publicitaria se observa la historia de una joven panadera que en sus ratos libres, “hace arte”, pero siente vergüenza de que las personas conozcan de su pasatiempo, cosa que a varios nos pasa muchas veces: “no queremos mostrar nuestros talentos por miedo al qué dirán”. Apple invita a sus usuarios que compartan sus habilidades y muestren sus talentos. Gran campaña y con un insigth fuerte y bien trabajado.

8 Volkswagen 2017: “# RegálameNada”

“Lo mejor que no tener nada nuevo hoy es imaginar lo que te regalaran mañana”, con este gran e ingenioso mensaje la marca de autos anuncia el lanzamiento de su nuevo modelo para el 2020. La campaña es muy divertida y tiene un alto contenido emocional. Muchas veces nos quejamos de los regalos y preferimos decir que en la navidad “no queremos nada”, o en algunas situaciones andamos ajustados y no podemos comprar los regalos que queremos, sin embargo lo que Volkswagen enuncia en el mensaje es que existirán tiempos mejores y debemos estar felices por ello.

9 Telefónica 2016: "Dicen que la navidad ya no es como antes"

La marca Española lanza su campaña resaltando que las personas cambiamos y que la creencia que la tecnología nos hace más fríos, distantes y que no valoramos el compartir, lo cual, es erróneo. Telefónica enmarca su estrategia de comunicación ligandola a la marca y a las nuevas tecnologías. En el spot se enuncian las principales quejas, por las cuales se dicen que los jóvenes ya no somos amables y no tenemos en cuenta los buenos valores haciendo un efecto de contraposición con el video. Muy buena campaña que resalta que las nuevas generaciones tienen nuevos gustos y estilos de vida pero no se han perdido las buenas costumbres que dejan nuestra familia.

10 Coca-Cola 2018: "# SeamosSanta"

Coca-Cola es un referente en cuanto al manejo de su Branding a través de relacionar la marca a sentimientos positivos. En esta oportunidad este grande lanzó la campaña #SeamosSanta con un mensaje fuerte y que la marca trabaja varios años el de “compatir”. Donde se resalta la estrategia comunicativa y busca que las personas sean más amables y compartan en esta fecha. La frase de cierre resume el spot y da un mensaje fresco y verdadero: “El mundo necesita más Santas”.

Con este blog buscamos que los nuestros seguidores puedan obtener ideas de campañas exitosas, pero también reflexionen un poco y pasen un buen rato con sus familiares más queridos. MarketingForMillennials les desea una Feliz Navidad y éxito en sus proyectos personales. Si existieran recomendaciones o el contenido fue de su agrado no dudes en darnos un comentarlo y ayudarnos a crecer compartiendo el blog.